Цього року, як і 2022-го, перше місце в рейтингу найдорожчих брендів посідає Apple. До цього його три роки поспіль випереджав Amazon (Фото:Wirestock/Depositphotos) Вісім із десяти найкоштовніших корпоративних імен планети належать американським компаніям, ще два — французькій та китайській. NV дізнався, як за рік змінилася їхня вартість, що допомогло утримати високі позиції та чи працюють вони в Росії. Лідерами рейтингу найдорожчих брендів BrandZ, який щороку публікує міжнародна дослідницька компанія Kantar, незмінно залишаються американські техновелетні. Другий рік поспіль список очолює Apple, чиє імʼя коштує понад $880 млрд. Наступні за вартістю — Google, Microsoft та Amazon. Протягом року усі чотири втратили в ціні, утім утримались на вершині.
«Найрейтинговіші бренди змогли зберегти свій статус завдяки тому, що інвестували в маркетинг і вибудовували власний імідж протягом десятиліть, — пояснює Мелісса Сент-Джеймс, доцентка кафедри маркетингу Каліфорнійського державного університету в Домінгес-Хіллз. — Адже капітал та імідж бренду формуються з часом, а такі бренди, як Apple і Microsoft, дуже добре вміють підтримувати та розвивати свій імідж».
Загалом сотня найдорожчих брендів світу втратила 20 % своєї вартості порівняно із 2022-м, утім і досі коштує вражаючі $6,9 трлн. Найбільше втратили ритейлери, а також сегмент медіа та розваг. Тим часом, торгові марки у категорії розкоші, фастфуду, а також продуктів харчування та напоїв зберегли максимальну частку своєї ціни.
Наприклад, єдиними учасниками топ-10, яким усупереч загальному тренду вдалося наростити свій іміджевий капітал, стали французький люксовий бренд Louis Vuitton та американська харчова компанія Coca-Cola. Перший здорожчав на понад $600 тис., а друга — майже на $8 млн.
Падіння вартості найдорожчих брендів нерозривно повʼязано з економічною нестабільністю
Падіння вартості найдорожчих брендів нерозривно повʼязано з економічною нестабільністю, вважає Сент-Джеймс. Адже останні кілька років світ хитало «наче на американських гірках» — майже в усіх аспектах, і в економіці зокрема.
Втім бачення споживачами брендів виявилося набагато стійкішим за нестабільні ринки, додають у Kantar.
За даними проєкту Leave Russia від аналітичного центру при Київській школі економіки KSE Institute, дві з десяти компаній-власниць найдорожчих світових брендів — Apple та McDonald’s — уже вийшли з російського ринку. Ще чотири перебувають в процесі виходу, а три вичікують або скорочують діяльність. Єдиним брендом, що залишається працювати в країні-агресорці без змін, є китайський техновелетень Tencent.
NV наводить повний список топ-10 найдорожчих брендів світу за версією Kantar:
Інфографіка: NV Новий журнал NV вже можна замовити за цим посиланням. У номері: три ексклюзивні інтерв’ю із інтелектуальними зірками Тимоті Снайдером, Енн Епплбаум і Френсісом Фукуямою та одне — із британським експрем’єром Борисом Джонсоном, це чотири погляди на війну, світ, Україну та її майбутнє. Серед матеріалів також — розповідь про найзухваліші операцій ГУР, Топ-50 вітчизняних брендів і Топ-30 світових виробників зброї. Авторські колонки Ярослава Грицака, Стівена Пайфера і Світлани Ройз 
